众筹商业模式的优势

一、众筹理论内涵

 

“众筹” funding）一词是进口产品，2006年Michael Sullivan首次提出。作为中介融资平台，通过互联网进行融资。――众筹网站向公众展示筹资者的项目或产品，投资者根据自己的兴趣、经济实力或需求进行投资。在有限的时间内，募集资金达到或超过计划金额后，项目启动。从而快速为项目发起人筹集低成本小额资金，最后发起人按照承诺返还给支持者。众筹是为某个项目或企业筹集资金的一种新兴方式。

 

众筹作为一种商业模式，最早起源于美国，应该有项目发起人(筹资人)、公众（投资者）和中介机构（众筹平台）是三个有机组成部分。无论是国内还是国外，众筹商业平台的主要内容都是文化创意产业融资。这种融资模式主要用于音乐作品的发行、低成本的电影制作等项目，主要以团购或预购的形式支持产品发行或项目的完成。自2011年以来，中国开始引入众筹模式，各种众筹网站发展迅速。除了线下众筹店，网上众筹网站也在如火如荼地竞争。据统计，2014年中国股权众筹市场融资总规模达到4.4亿元，京东众筹、众筹、淘宝众筹、点名时间、梦想网五大平台融资总规模达到2.7亿元，占60.8%。近日，苏宁众筹与网络视频网站共同推出首款互联网金融体育产品，将众筹平台竞争推向高点。

 

2、众筹商业模式的优势

 

（1）创业的门槛很低。与传统的融资方式相比，众筹更为草根。发起人大多是有创造力但缺乏资金的人。众筹平台帮助这些企业家获得低成本资金，并推出既定产品。项目发起人在平台上展示项目，让公众获取项目信息，寻找投资者。这为更多的小企业或创作者提供了无线的可能性，而这一过程将更难走传统的融资路线。

 

（2）华丽的营销手段。众筹本身就是一种营销方式，可以提高公众的认知度。企业家通过众筹获得资金，需要在社交网络、朋友和亲戚之间进行宣传和推广，以吸引更多的投资者。这个过程的好处是，企业家应该强迫自己尽快向潜在投资者展示他们的项目。对于新成立的企业来说，这可以节省几年的时间和大量的金钱成本来打开企业家的知名度。

 

（3）重要的市场反馈。无论众筹是成功还是失败，它都可以为企业提供一份市场调查报告。由于资金来自消费者，消费者对产品的认可和评价是一份市场调查报告，可以在一定程度上反映产品未来大规模投放市场的结果。众筹模式的一个无形价值是让消费者在制造产品之前付出代价。如果项目融资成功，研发和生产过程实际顺利，相当于大大降低了创业成本和风险。通过投资和预付费，调查项目热度，预测真实需求区域和市场容量。

 

（4）国家财务管理。投资者可以根据自己的兴趣、经济实力或需要投资自己乐观的项目或产品。公众可以利用自己的闲置资金和在线支付进行小额投资，每个投资者都成为“天使投资者”。众筹平台可以使投资者众筹不是捐款，支持者的所有支持都必须有相应的回报。项目成功实现后，投资者的回报不是资本回报，而是样品产品。