随着社会主义市场经济的快速发展，为各行业的发展带来了良好的机遇，但也使市场竞争更加激烈，广告业也是如此，随着市场竞争的不断提高，广告业管理问题逐渐关注，最重要的是财务风险管理，其财务风险管理水平直接影响广告企业的经济效益，甚至与广告企业的生存有关。然而，在现实中，许多广告企业的财务风险管理存在一些问题，导致企业无法实现预期的经营目标。在这种情况下，如何加强财务风险管理，提高财务风险管理水平已成为整个广告业需要解决的一个重要问题。鉴于此，本文对本相关课题的研究具有重要的现实意义。

 

一、广告行业特点分析

 

广告业属于人力资本产业。从劳动因素投入来看，广告业劳动资源投入大，货币资本投入少。与一般行业相比，广告企业人力资本投入在成果产品中占据主导地位。一般来说，广告业具有投资少、风险低、业务市场大的特点。

 

随着社会经济的繁荣和发展，广告业也取得了繁荣。与此同时，广告业的竞争日益激烈，广告企业财务风险管理的重要性日益突出，广告业财务风险管理已成为一个重要的研究课题。

 

二、广告业财务风险管控主要问题分析

 

目前，广告业财务风险管理仍存在一些问题，主要表现在以下几个方面：1。许多广告企业对财务风险管理重视不够，尚未认识到财务风险管理的重要性和价值，财务风险管理理念相对落后，需要企业加强对财务风险管理先进理论知识的学习。此外，财务管理人员素质参差不齐，整体综合素质相对较低，需要加强财务管理人员的教育培训，建立高素质的财务管理团队。2.许多企业在财务风险管理方面的内部组织不完善，缺乏必要的管理部门或财务管理机构冗余，没有形成有效的约束机制。同时，企业在流动性管理方面也存在不足，企业存在较大的财务风险。3.许多企业的内部审计工作只是一种形式，难以保证会计信息的真实性和准确性。